新电商时代如何“弯道超车”？
“新电商第一股”拼多多在上海、纽约同时敲钟，正式登陆纳斯达克市场。其发行价为19美元，总市值达240亿美元。拼多多上市，刷新了中国互联网企业最快上市纪录，从2015年9月上线到登陆纳斯达克，拼多多仅用时2年11个月。
分析认为，继阿里巴巴、京东之后，拼多多赴美上市使得中国电商市场正式形成“三足鼎立”的局面。在新电商时代，理解和抓住不同层次消费者的需求成为关键。对于拼多多而言，社交红利难以长期持续，沉下心做产品、做渠道，如何创造出更多的价值是其未来发展最需要考虑的问题。
共计融资18.7亿美元
2018年3月，拼多多曾以125亿美元左右的估值完成上市前的最后一轮融资。招股书显示，拼多多此次共计融资18.7亿美元。按此次IPO发行价计算，拼多多的市值已达240亿美元。
招股书还显示，拼多多自成立以来，活跃消费者数量、活跃商家数量、GMV（商品销售额）等数据均呈现指数级增长。截至今年6月30日，拼多多活跃买家数达3.44亿。与此同时，拼多多GMV达2621亿元，过去一年活跃买家平均消费额从674元增至763元。此外，拼多多平台的收入继续保持高速增长，2017年全年佣金及广告收入为17亿元，2018年第一季度佣金及广告收入则达13亿元，较去年同期大涨37倍。
对于拼多多得以快速发展的原因，分析人士曾指出，在消费升级的背景下，电商巨头纷纷转向中高端消费者，拼多多依靠错位竞争，针对长尾且分散的低线消费客群，主打“爆款+拼团”的方式聚集大量有效需求，使得中间的生产、营销、物流配送等环节实现规模化并有效摊销成本，由此快速渗透市场且保障商家能够盈利，从而快速打开市场。拼多多创始人兼CEO黄峥则坦言，拼多多现在的高速成长，不止源于团队的努力，更源于时代的发展和幸运。
关于此次募集资金的用途，拼多多方面表示，计划将40%的募资款用于增强和扩大公司现有业务，40%用于技术研发，剩余资金将用于日常公司运营和潜在投资项目。黄峥透露，2018年，拼多多将投入100亿元资源，加速进入500个产地，扶持1万名新农人，帮助更多农产品产地解决货源与交付难题。而此前的2017年度，拼多多共计催生9亿多笔扶贫订单，销出183万吨农产品，覆盖90%国家级贫困县。
未来如何转型待观察
如今的拼多多在社交电商领域基本属于“一家独大”，对于这种模式是否会被复制的问题，黄峥倒不担心。他曾表示，一方面拼多多是平台模式，具有头部效应；另一方面竞品只有在一定规模下才有意义，拼多多已达到了一定体量。
此次拼多多在美上市，被认为标志着新电商时代来临，拼多多正式从阿里巴巴、京东电商两极中走出来，形成“三足鼎立”的局面。
事实上，今年以来，阿里巴巴和京东等对社交电商的关注以及针对低价产品需求者的布局，显示出电商巨头已感受到了压力。今年3月，京东和美丽联合集团成立的合资公司推出的社交电商微选上线。4月，京东又推出了开普勒轻商城小程序，并进行了“史无前例”的大促销。与此同时，淘宝上线了一款名为“淘宝特价版”的应用程序，主打小件低价商品。
值得注意的是，在对别人形成压力的同时，拼多多自身存在的问题也是显而易见。众所周知，拼多多主要通过“拼团”模式能够最大提高消费者的议价能力，这种模式最大的优势在于可以让消费者以更低廉的价格买到所需商品，但与此同时，也带来了山寨货、质量差等问题。此外，社交电商平台的“砍价”模式，被认为是骚扰式营销，备受消费者诟病。随着消费者和市场日益成熟，社交电商红利或将不可持续，拼多多未来如何转型值得关注。
在上市仪式上海现场，黄峥发表演讲称，3年时间，从无到有，在商业文明中，拼多多只是一个3岁的孩子，身上有很多显而易见的问题，眼前充斥着可见的危险与挑战。“这迫使我们不断改进、演变甚至进化。拼多多上市只是一个起点，我们刚刚踏上赛道，渴望释放力量，创造更多价值。”
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